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腹地量剑意欲全球TCLQUHD抢占高端家居消费入口-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:27:03 阅读: 来源:顶管厂家

7月14日,TCL与德国高端家居品牌希尔巴赫家居(Schelbach Home)实现跨界合作,宣布TCL最新的高端产品量子点QUHD C2系列将进入希尔巴赫家居门店,拓宽TCL高端渠道。双方签署战略合作协议,将围绕产品入驻、销售配合、高端体验式场景打造、产品设计交流、高端品牌共建等维度展开全方位深度合作。

至此,一个高端家电产品在高端家居环境中的场景化,高端体验营销新模式浮出水面。据口碑家电网了解,这也是欧洲高端家居市场首次向中国电视品牌抛出橄榄枝,与欧洲顶级家居品牌的合作,被业界视为是TCL在高端产品销售上的全新探索,对提升TCL量子点QUHD电视的行业竞争力有巨大的正面意义,也将有力推动中国制造在全球高端消费市场的逐步崛起。 跨界场景化体验,不是巨头不聚首 在当下互联网经济影响下,电视市场充斥着用户体验不佳的中低端产品。伴随着消费升级,消费者的口味越来越挑剔,产品背后最坚定的支撑,是用户对品牌的认可与追随。今年以来,互联网品牌乐视,小米等纷纷布局线下体验店,高端家电回归线下体验也逐成传统家电行业的共识。 可是说,场景化体验已经成为“打磨”最契合高端需求的好产品,让品牌的价值认同触角范围更庞大,更具粘附力,能让消费者追随品牌的脚步,去认同价值观,进而形成忠诚度的重要入口。不过尽管如此,目前依然缺乏真正适合高端人群的体验场所。 作为全球实木家具制造的知名企业,拥有40多年设计经验希尔巴赫家居可谓是高端家居领导品牌“腹地”,堪称家居界的百达翡丽。希尔巴赫家居负责人罗曼?施耐德认为,TCL品牌、产品、设计都达到了全球高端消费市场的水准和要求,在电视设计上持续的高端化和对欧洲极简设计风格的传承、对全球设计潮流的精准把握,以及执着的工匠精神与希尔巴赫家居匹配相得益彰。 TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示,通过营造出独具魅力的高端体验场所,让高端人群更直观感受TCL电视的魅力,真正实现合作双方渠道、目标人群、产品搭配的深度打通。TCL此次通过创新的销售模式,不仅把市场规模、业务量做大做深,更勇于突破,开拓高端新渠道。未来,双方还有望联合开拓更大的市场,包括线上线下一体化,并在高端用户群的培育、个性定制上共同发力,奠定TCL电视的高端形象。 高端差异化产品,满足迭代“痛点” 奢侈品行业有一句流行的话,如果爱马仕卖到一张牛皮的价格,那么爱马仕就再也不是爱马仕。就像在希尔巴赫家居门店现场,有媒体发朋友圈惊呼,希尔巴赫家居的一个普通座椅,沙发动辄卖到上万元甚至是几十万,至少从工艺上来看,普通的木工就能够做到。但希尔巴赫用品牌语言,传递了材质、设计、理念等一系列信息,用品牌完成了消费用户的信徒化,而且自然而然地实现了购买能力的筛选。 反过来再看TCL最新的高端产品QUHD C2系列,作为TCL今年推出的高端新品类,搭载了被称为至今发现的最好的发光材料——量子点显示材料,以及TCL独家专利的绮丽画质处理引擎、全生态HDR等多种顶尖技术,将音画质效果提升到全球最佳水平。据国内权威泰瑞特实验室公开检测数据显示,TCL QUHD产品色域覆盖率(DCI-P3)是大数据库中的最高值、峰值亮度超越行业平均水平77.9%、色彩亮度超越行业平均水平26%、声频率响应超越行业97%的,是名副其实的迭代高端产品代表。 在高端用户的需求突破上,TCL追求的是聚合与品牌价值相同的更多元素,这显然与希尔巴赫家居一样,双方在在品牌、产品理念上高度匹配,而对高端用户苛刻需求的回应,是TCL与希尔巴赫家居最大的共通处。 据悉,TCL QUHD电视与希尔巴赫家居的设计精华进行融合共通,将会给高端市场的用户体验带来惊喜。在希尔巴赫的所有店面,按照客厅、主卧、侧卧等高端家居生活场景,用户可以体验和筛选适合自己的量子点QUHD电视,选择与之匹配的家具和饰品,商品与消费者彼此之间更加便捷的发现和体验互动,方便个性化定制和搭配。而所有TCL QUHD电视都将作为希尔巴赫门店家具商品之一,明码标价。消费者只要扫描二维码下单,TCL总部会统一协调,专人服务对接并发货和安装,让体验和交易轻松实现。 观察人士指出,消费升级的演进实际上也是淘汰的过程,筛选出正向的,与品牌诉求和需求迭代趋同的东西。 此次TCL携手全球顶尖家居品牌,量子点QUHD布局希尔巴赫门店合作,拓展了产品的营销渠道,极大提高了TCL在高端市场上的效率,并有望赢得全球更多高端人群的关注与青睐。而这一跨界场景驱动型的体验与营销的模式,也必将会被更多业内品牌所模仿,并从中受益。

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