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【新闻】2004家电收成遭遇冰火两重天小齿轮

发布时间:2020-10-18 16:30:42 阅读: 来源:顶管厂家

售商业绩增长迅猛,制造商艰难度日<BR>  家电行业内上市企业众多,或早或迟交出的2004年报真实地反映了家电企业的生存状态。与此前业界预计的“原材料涨价困扰白电行业,将使白电行业利润锐减;而平板电视革命将给一直遭受低利润之惑的彩电行业带来蓬勃生机”的想法完全相悖,彩电企业的年报都多少伴随着巨亏、库存高居不下等不利字眼,而白电企业则在艰难的生存环境下交上不错的成绩单。而在“渠道为王”的年代,国美、苏宁在盘点一年收成后更是笑得合不拢嘴。<BR><BR>

<CENTER><B>家电连锁交完美成绩单</CENTER></B><BR>  业绩表现:<BR><BR>  按照“业绩好抢先发布,业绩差落在最后”的惯例来看,2004年家电行业中无疑是零售终端企业业绩最好。国美、苏宁的销售额和利润同比都大幅上升。<BR><BR>

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<CENTER><B>白电行业利润率走低</CENTER></B><BR>

<CENTER><IMG src="http://www.hea.cn/img/newsimagepath/in_050429002.gif"></CENTER><BR><BR>  业绩表现: <BR><BR>  原材料涨价使白电行业整体利润率下降已是不争的事实,但出人意料的是,白电巨头却在艰难的2004年整体走出了高增长的优美曲线。<BR><BR>

<CENTER><B>彩电巨头业绩欠佳</CENTER></B><BR>  业绩表现:<BR><BR>  最早亮相的彩电三巨头———长虹、TCL、康佳的年报基本都伴随着巨亏、库存高居不下等不利字眼。<BR><BR>

<CENTER><IMG src="http://www.hea.cn/img/newsimagepath/in_050429003.gif"></CENTER><BR><BR>

<CENTER><B>规模扩大控制力增强</CENTER></B><BR>  对于苏宁电器2004年实现净利润同比增长83.22%的成绩,苏宁电器证券办公室有关人士如此向记者解释:由于苏宁连锁店数量增加,以及原有连锁店经营逐步趋于成熟、连锁经营的规模效益得以发挥;苏宁加大了对白色家电、小家电等毛利率增长较高的产品的销售,并加大了对附加值高的高端产品的销售;随着苏宁主营业务的增长,其为供应商举办促销活动和市场推广等收取的费用有所增加,导致其他业务利润也较上年增长了125.68%。<BR><BR>  而华泰证券分析师王娟则认为,苏宁电器的管理效率较高与此不无关系,“从存货周转率这个指标看,苏宁电器达到了20次以上,这在零售业上市公司中是最高的。”尽管苏宁的业绩提升之迅速得到了业界的一致认同,但国美在与苏宁毛利率相同的情况下,净利率是苏宁两倍的事实则显示出国美内部管理的高效。国泰君安分析师李小勇指出,截至2004年12月31日,国美全国开店数为227家,苏宁总店数为193家。随着连锁企业店面的增加,必然使国美对上游供货商的控制力加大,同时也会带来经营成本的减少。<BR><BR>  家电连锁必须通过扩大规模,增加对上下游的掌控力。据公开资料显示,2004年后9个月内,国美获得促销费1.37亿港元,管理费3798万港元,进场费3826.2万港元,上架费2062万港元,并从母公司获得加盟店费112.6万港元。虽然这些主要来自于供货商的收入只是其主营收入的1/1000,但也足以表明大型渠道商对供货商的强大控制力。<BR><BR>

<CENTER><B>白电企业险中求盈</CENTER></B><BR>  从2004年报中不难发现,在原材料涨价、出口退税率下调等不利因素影响下,白电行业整体利润率呈下降趋势。<BR><BR>  这一趋势最早在海尔得以印证。据海尔财报显示,尽管其2004年净利润为3.694亿元,同比增长0.13%;但经过调整后,每股收益也由2003年的0.46元降至0.309元,降幅达到32.83%.对于此调整,海尔方面解释为:“2004年度,家电行业恶性竞争不断加剧,主要原材料价格大幅上涨,出口退税率下调……”随后的美的业绩报表更进一步印证了此趋势。美的报表称,2004年,钢材、铜、塑料价格上涨使美的主营业务利润同比下降34.55%,其中,空调毛利率下降31.89%、压缩机毛利率下降12.93%.为了确保业绩,各家白电企业都使出自己独特的招术。分析一下各个企业险中求盈渡过2004难关的招数,不能不为白电行业2005年的表现担忧。<BR><BR>  据美的报表显示,由于美的向东芝开利出让其空调业务20%的股权及注销一次性摊销股权投资差额,带动美的2004年投资收益同比增长158.56%,确保了美的2004年业绩的大幅增长。<BR><BR>  此外,美的稳居第二大空调和压缩机供货商的宝座,也为其在压缩机供应紧俏的2004年确保生产奠定了基础。<BR><BR>  而海尔则依靠其多元化模式取胜。据报表显示,海尔总营业收入1016亿元,但主业收入仅为152.994亿元,主业净利润为36943.56万元,同比增长仅为0.13%.显然,海尔的主业利润率增长很慢。因此,海尔在计算机、手机、生物制药、家庭整体厨房等产品线上加速投入,明显进入了多元化产业经营的格局。<BR><BR>

<CENTER><B>海外战略考验彩电业</CENTER></B><BR>  南方证券某分析师指出,通过分析几大彩电巨头———长虹、TCL、康佳、创维在2004财年的表现,不难发现跨国战略、多元化战略等深层次企业经营问题深深困扰着大型家电企业。<BR><BR>  如果说创维的海外翻船源于彩电企业经营者对海外市场法制、法规的认知不足,另一彩电巨头长虹的巨亏则源于对海外市场的冒进。<BR><BR>  据长虹4月16日披露的年报显示,长虹2004年全年实现主营业务收入115.39亿元,同比下降18.36%,全年亏损36.81亿元,每股收益- 1.701元。导致此次长虹巨亏的直接原因与其2004年中报中披露的与美国代理经销商APEX的欠债讼诉有关。<BR><BR>  而另一国内家电企业走向国际市场的代表TCL也破天荒爆出净利润下降57%的消息。据TCL集团旗下两大香港上市公司TCL多媒体科技(1070.HK)和TCL通讯(2618,HK)年报表示,TTE和TAMP两大合资公司的巨额亏损,直接导致了TCL集团2004年业绩从巅峰坠落。据资料显示,2004年,与汤姆逊合资的TTE欧美利润中心亏损1.43亿元,与阿尔卡特合资的TAMP亏损更是高达2.83亿元。TCL年报显示,两项亏损直接影响集团合并净利润1.41亿元。此外,甚至连TCL并购汤姆逊之前试图吞下的施奈德也为TCL留下了超过1.3亿港元的亏空。<BR><BR>  另外需要指出的是,受国产手机市场份额整体萎缩的影响,手机业务也拖累了TCL、康佳的整体业绩。2004年,康佳的手机销售为35.82亿元,同比下降7.65%,而TCL集团的手机业务下滑更大。尽管如此,长虹、海信都急于进入手机领域淘金。<BR><BR>  有专家指出,手机业务并不是彩电企业扩张和产业转型的“救世主”。 <SPAN class=article01><BR></SPAN>

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