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重金砸出领先装机量搜狐移动流量变现难题

发布时间:2021-01-22 13:13:59 阅读: 来源:顶管厂家

当腾讯发力微信、新浪发力微博、阿里巴巴发力手机淘宝和支付宝……那么另一家PC互联网巨头搜狐的移动互联网业务,目前进展如何?

“在移动互联网真正井喷式爆发当下,搜狐将以‘媒体’作为移动互联网的切入点。”搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳在两周前宣布。在1月8日的搜狐年度营销大会上,搜狐进一步向本报记者披露了一些搜狐的移动互联网发展战略。

据记者了解,在搜狐整个“移动互联网战略”部署中,“三条腿”走路的策略已逐渐明晰。除“媒体”策略外,搜狗承接搜狐整个用户平台及工具、搜索任务;畅游将主打移动游戏平台,三个通道共同组建搜狐的“移动入口”。

不过,在拥抱变化的同时,传统互联网企业都难以逃避一个共同的难题——“如何平衡新旧业务”,随着用户流量开始明显由PC转到手机上,既要保证原有业务稳定增长,又要不失时机提前卡位移动市场。大部分互联网企业面临着巨大挑战。

疯狂的手机预装

和其它互联网巨头相比,搜狐的移动互联网起步不算晚。

早在2011年3、4月份,看到新浪微博移动客户端如日中天之际,失落于微博的张朝阳不服输,曾找多家终端厂商商谈预装搜狐微博客户端的事宜。可惜,效果不佳。“新浪微博已经捷足先登,搜狐微博再欲发力这个市场,需要付出更高的成本,且效果不一定理想。”搜狐相关知情人士透露道。

据记者了解,一款手机应用软件预装激活的成本大约需要1.5元/位。如果以1亿用户量计算,至少需要付出1.5亿元成本投入。

徘徊之际,网易新闻客户端的崛起给了搜狐启发。网易新闻客户端将传统网站的分类新闻、跟帖、图片及话题从PC端搬到移动端,受到用户欢迎。

恰与此同时,预装在中兴N760手机中的“搜狐新闻客户端”取得令人吃惊的效果。“到2011年底,搜狐新闻客户端有一半的用户来源于这一款手机,这是非常令人震惊的现象。”搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄说道。

2012年开始,搜狐开始发力“搜狐新闻客户端”与终端厂商之间的合作,大大加快了移动客户端的成长速度。

2010年4月到2011年6月,搜狐新闻客户端用了一年多时间获得144万装机激活用户;2011年6月到2012年6月这一年,该数字飙升至1300万。此后,搜狐新闻客户端装机激活用户仅用6个月,达到6000万,日活跃用户超过1400万。

“我们不便具体透露预装量的资金投入,但是,我们起步较早,投入不大。如今,这个门槛已提高很多。”岳建雄说道。

另据张朝阳透露,2012年,搜狐“移动媒体”战略已投入1亿元。2013年,搜狐将在移动战略上继续投入1亿元。

一边占领渠道,一边搜狐新闻客户端加速与国内多家主流媒体合作。据搜狐产品副总裁方刚介绍,搜狐新闻移动客户端构建了合作开放模式,吸引了包括央视财经频道、《人民日报》、《南方周末》等约300家媒体入驻。

搜狐披露的数据显示,目前,《央视财经》和《参考消息》的订阅量均超过500万,《人民日报》订阅量超过300万,已超过纸版发行量。

截至目前,搜狐“新闻客户端”已经开始在媒体类软件中取得领先。查阅“百度移动应用”可以看到,搜狐新闻下载次数是443多万次,网易新闻下载次数是243多万次,腾讯新闻下载次数是56多万次,新浪新闻9万多次,远远超过同类竞争对手。

移动流量如何变现?

投入了巨额资金砸出来的移动流量将如何变现呢?这恐怕是目前搜狐最为困惑的问题。

张朝阳认为:“根据互联网发展经验来看,只要一款产品足够优秀,有庞大的用户数就一定有可观收入。”

实际上,由于手机屏幕小等原因,移动客户端的流量变现难度远远超过PC。据市场机构E-marketer的预计,2012年中国整个移动广告的规模仅为13亿多人民币。

目前搜狐“新闻客户端”尚未有清晰的商业化计划。据搜狐产品副总裁方刚透露,搜狐会积极探索精准广告、媒体广告分成以及付费阅读模式。

记者了解到,张朝阳将原先仅是技术开发中心下面一个20多个人的小组专门组建了“搜狐移动新媒体中心”,人员扩展到100多人。

未来,“搜狐移动新媒体中心”将重点专注于渠道、技术的建设,目的是打造一个真正第三方平台。

据悉,目前,来自第三方媒体平台的流量占到总流量的17%左右。岳建雄预计,“到2013年底,该比例将上升40-50%。”

据岳建雄介绍,借助“新闻客户端”,搜狐正在将微博、视频等内容进一步激活,通过评论、分享等功能建立以“内容”为核心的社交圈。“搜狐要建立的是一个最具开放态度的移动媒体平台。用户对感兴趣的内容可以分享至所有的微博平台,包括新浪、腾讯等。”

此外,搜狐正在打造一支更专业的数据挖掘团队,深入挖掘用户潜力,实现广告的精准投放。

不过,像其他互联网巨头一样,搜狐目前的现金业务很快将面临移动互联网的巨大冲击,当越来越多的用户通过手机而不是电脑看搜狐的新闻时,搜狐的PC业务收入将面临一定压力。

相比起成熟的PC互联网,移动互联网业务的大规模货币化还有很长的路要走。

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