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金星护体转让背后另有图谋

发布时间:2020-03-03 11:28:01 阅读: 来源:顶管厂家

中国啤酒市场的看点越来越多了。

在二线品牌金威啤酒卖身尚未落听之际,去年年底刚刚宣布完成改制的,号称国产啤酒品牌老四的河南金星啤酒,也把自己放到产权交易平台进行挂牌转让,事件引发了业界对金星难以为继的各种猜想。

不过,日前《中国经营报》记者从金星啤酒董事长张铁山处获悉,其并未打算将金星出售给其他企业,挂牌只不过是在走法律程序,完成从村民集体企业转变为全资民营企业的改制需要,也就是由金星啤酒公司买断村民所持的金星股权。接下来的几步棋是:融资寻找战略合作伙伴实现三到五年内上市。

经过多年坎坷、苦痛的改制,金星终于迎来体制的明晰。但是在当前竞争异常激烈的格局下,重新起步的金星,所面临的市场机会似乎并不多。业内分析人士认为,即使寻找到资本的支持,它也已错过了发展的黄金期,继续做大的机会十分渺茫。

出售悬疑

金星的算盘打得可谓响亮,在不可能有人接盘的情况下,金星自然可以顺利开启其下一步计划。

5月底,河南郑州市产权交易中心的一则关于金星啤酒产权转让的公告,引发了业内的广泛关注。公告中显示,此次转让的河南金星啤酒厂是1982年由郑州市管城区陇海村(原东风大队)投资建设的村属集体企业,截至2011年5月31日该厂资产总计19058 .54万元(不含土地使用权),负债总计17508 .60万元,净资产1549.93万元。

对于金星的举动,中投顾问食品行业研究员向健军对记者分析称,随着国内啤酒行业竞争的进一步激烈,金星面临青岛啤酒(微博)(38.19,1.24,3.36%)(600600.SH)、华润雪花啤酒等国内领先啤酒厂商的围追堵截,其河南省根据地逐渐丧失。为了守住目前市场份额不被对手进一步蚕食,金星希望通过挂牌转让资产为公司输入资金血液,达到融资的效果。

但是对于受让方,金星却提出了极为苛刻的条件,不仅要求受让方具有良好的商业信用、财务状况、银行资信和现金支付能力,且必须是中国境内设立、无境外投资、从事啤酒经营的企业法人,还要求出资人具备连续经营啤酒生产企业25年以上的条件。

根据这些条件进行筛选,只有燕京啤酒(7.30,0.20,2.82%)(000729.SZ)符合接收条件,金星是在向燕京示爱吗?分析人士指出,符合条件的燕京由于目前正忙于收购金威啤酒(00124.HK)的事情,无暇分身。从市场布局情况来看,燕京啤酒如果拿下金威啤酒便可以打通整个华南市场,且金威外埠的几家工厂对燕京的全国市场也是一个有力的补充,而金星所在的河南市场,燕京已经收购当地第三大啤酒品牌,并没必要再花大价钱买下金星。而金星高管也告诉记者,他其实无意出售。

一开始引发金星出售猜测的产权转让,原本只是走过场。熟悉金星的某业行研究人士告诉记者,金星原本是由村民全部持股的集体所有制企业,属于公有制经济的一种,不可能由个人私下谈判完成改制,必须要走挂牌的程序得到法律的认证,名正言顺完成公改私的体制转换。

如此看来,金星的算盘打得可谓响亮,在不可能有人接盘的情况下,金星自然可以顺利开启其下一步计划。

四面楚歌

金星啤酒的体制已经使其错过了发展的黄金时期,各啤酒巨头已经将国内市场瓜分殆尽,即使金星上市,留给它的空间也已十分有限,或许金星最终还是难逃被出售的命运。

金星啤酒前身为1982年由郑州市管城区陇海村东风大队组建成立的东风啤酒厂,成立之初,遭遇连续亏损,一度濒临倒闭。次年,陇海村决定对这家风雨飘摇中的企业实行承包经营,现任金星啤酒集团董事长的张铁山接手,并改名为金星啤酒厂。

据张铁山介绍,当时河南市场有近百家大大小小的啤酒企业,市场竞争非常激烈。不过金星不断扩大产能,走出了河南市场。时至今日,金星在全国10个省份拥有18家工厂,产能达到200万吨,销量也达到约140万吨,并号称河南啤酒市场的老大和国内啤酒品牌的老四。

事实上,随着行业的发展,没有任何资本介入的金星啤酒,其独资建厂、自我复制发展模式的短板逐渐暴露。金星也意识到了这一点。早在2003年就开始与百威英博会晤,洽谈战略合作,希望由后者向其注资,解决金星的资金需求。但由于金星实际掌控权虽然在董事长张铁山手中,但法定产权仍属于陇海村全体村民,其体制的模糊成为百威英博注资的最大障碍,同时也是与其他企业洽谈无果的根本原因。张铁山表示:产权不清晰,人家投资就会有顾虑。

据熟悉金星的业内士介绍,金星啤酒的股权分散在陇海村1100多个村民的手里,根据参加工作的年限和户口等标准确认,改制需要分配的有效股东为村里1011个村民个体。虽然多年来张铁山决定着企业的经营,但是对于企业的所有权并没有发言权。比如说,有投资方向金星注资,而给予投资方的股权数量,则需要由全体村民共同商定。

张铁山在2004年就提出改制计划,但是多年过去,一直未有实质性的进展,主要原因是村民的利益难以协调。而2010年后,雪花、燕京、百威英博等巨头纷纷收购河南当地啤酒企业,杀入原本由当地品牌占主导地位的河南市场,并将当地品牌收购殆尽,只剩下金星一家独面几大巨头企业的进攻。

在各巨头兵临城下,形成围堵之势后,金星将何去何从,备受关注。而提了七年之久的改制,也再次被金星提上日程。2011年7月份,金星的改制方案终于得到陇海村村民的表决通过,同意张铁山出资5.7亿元,一次性买断村民手中的金星股份,并从2011年开始,3年内分三次支付给村民。用张铁山的话说,村民也意识到如果再不改制,金星将面临着市场被其他巨头瓜分的命运,他们手里的权益也要受损。同时,他告诉记者:这部分资金主要是通过各种渠道融资获得,目前已经解决了两三亿元。

对于金星背负的巨大资金压力,市场有传言称,百威英博对改制成功的金星再次伸出橄榄枝,双方正在洽谈合作。对此,张铁山仅称,市场竞争激烈,单靠自己的资金周转压力太大,希望能找到有实力的战略合作伙伴,但是金星只会出售30%的股份,这是上限。金星目前发展最大的问题就是资金,所以我们要力争在3~5年内实现上市。

但是上市能否成为其取得长久发展的保护伞?苏赛特啤酒行业研究人士早前曾对记者表示,金星啤酒的体制已经使其失去了发展的黄金时期,各啤酒巨头已经将国内市场瓜分殆尽,即使金星上市,留给它的空间也已十分有限,或许金星最终还是难逃出售的命运。

突出重围

今年,雪花、燕京在河南是在做摸底工作,明年初会有一场恶战爆发。金星腾挪的空间实在有限,河南市场的血战对于张铁山来说不是一个利好消息。

按照张铁山的想法,金星先需要完成改制,明晰产权,然后寻找战略合作伙伴,最后实现上市。金星将寻找实力强的战略投资者,实现企业上市,而融来的资金将主要用于设备的改进,及市场和渠道的开拓。

事实上,早在去年金星刚刚宣布改制方案获得通过的时候,张铁山就已经意识到,今年,雪花、燕京在河南是在做摸底工作,明年初会有一场恶战爆发。于是,他决定停止省外的扩张步伐,全力防守河南的大本营。据张铁山给出的数字,金星当前在河南啤酒市场的份额为40%。

张铁山表示,很多巨头进入河南市场都是赔钱抢市场,等到市场份额达到一定程度后,肯定会提价,目前金星仍有机会。金星啤酒集团副总经理、营销管理中心总经理李荣军透露,为了备战今年的啤酒销售旺季,金星也在扩建经销商队伍。据介绍,金星啤酒今年又增加了100多个一级经销商,当前整个河南市场的一级经销商数量已接近2000个。

但是,某机构啤酒行业研究员对于金星啤酒的自信表示担忧。他认为,对于巨头来讲,产能的扩充是很容易的事情,而渠道的开拓刚需要资金的投入。张铁山也坦承:买店费确实是一笔不小的支出,在成本中的比例至少要占到7%~8%,巨头企业进入河南市场之后,把买店费抬得更高,而啤酒产品的净利润却只有1%~2%。

苏赛特商业数据董事长李保均表示:金星腾挪的空间实在有限,河南市场的血战对于张铁山来说不是一个利好消息。而金星的实力,实在不具备与巨头们抗衡的潜力,急迫的融资是否能吸引实力雄厚的合作伙伴,现在还不好预测,只能说金星虽然为自身发展清理出了一条道路,只是时间太晚了点。

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