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大视频时代的跨屏整合趋势

发布时间:2020-02-11 03:21:53 阅读: 来源:顶管厂家

11月28日,由全球最知名的研究公司MillwardBrown和秒针系统召开了“赢在当下,超越多屏”的发布会,公布了“跨屏融合媒介策略优化”的解决方案。

大视频时代已经来到

MillwardBrown研究总监谭北平博士在会上表示:媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势,在中国越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介进行组合投放,并且这种趋势在持续增长,中国的品牌正在大胆地转向混合媒体的策略。视频方面,消费者每天都面对着多种屏,电视屏、楼宇电视屏、电脑屏、手机屏、卖场LCD屏、户外LED屏、地铁屏、公交屏、电影屏等。目前在中国,根据MillwardBrown的研究,有三个最主流的视频广告,就是传统电视、互联网视频和楼宇视频共同组成了大视频的概念,替代了传统电视的概念。

跨屏整合优化媒介策略

在大视频的环境中,需要将传统电视、户外视频、互联网视频组合实现更大的优化,实现到达率的增加及频次的增加。如何在三屏中进行预算分配成为一个课题。MillwardBrown和秒针系统研发的Mixreach系统,就是基于同样的媒体效果衡量工具GRP,可将三屏放在同一平台进行定量分析,为广告主提供跨屏融合媒介策略优化的解决方案的系统。在Mixreach系统内电视、互联网和楼宇电视,按三屏间不同的投放比例来计算达到率结果,发现大中型广告主把原来100%用于传统电视投放的预算重新分配,例如622(电视60%、互联网20%,楼宇电视20%的组合)。1+(广告播出后,被大众看到1遍)到达率从纯电视投放的62%增加到77%,3+(广告播出后,被大众看到3遍)的到达率从40%增加到50%。同时,通过数据分析,很重要的一个发现是,多屏混合投放还能节省媒介费用。当用以上622的组合时,相同的到达率情况下,能省25%的费用。调查还发现对于中小广告主而言,由于预算只有几千万,往往需要大胆进行非电视屏混合投放策略,因为电视费用非常高,单纯投放传统电视,要达到好效果需要昂贵的费用,如果改用楼宇电视屏和互联网屏打多频次到达,成本费用要低很多,具有特殊成本优势。Mixreach系统数据显示,如果取消电视预算,把所有的钱都投向另外两个屏,50%的预算放到在线视频,50%的预算放到楼宇电视,采用NOTV策略,1+到达率直接飙升到70%,3+到达率增加到37%。而同样预算100%放在电视上,3+到达率只能达到20%,1+到达率只能达到45%。

大胆进行跨屏投放获得高回报

在大视频时代,将电视、互联网视频、楼宇视频三屏混合投放的策略,可以帮助广告主增加到达率,增加到达频次,协同增强效果,并且很重要的一点是能帮助广告主节省预算。混合媒体策略,会给很多的企业和品牌带来更高的回报。不同的屏有各自的特性,每个屏所处的环境,针对的用户都是不一样的。电视的用户是大众人群,主要人群年龄偏大;互联视频则偏年轻化,24岁以下占50%;楼宇视频更多覆盖了25~45岁之间的上班族群。所以与会专家和广告主代表也表示:如果目标人群是90后,以网络视频为主,如果目标人群是60、50后,可能以传统电视为主,如果针对25~45岁的70、80后,那么选择楼宇视频更适合。

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